di Mr. Alpha

VITERBO - E' la donna del momento. La più richiesta, la più desiderata e anche la più invidiata. Pur di trovare qualche crepa nel suo mondo perfetto e dorato si sono inventati finti tradimenti e finte crisi matrimoniali, coinvolgendo nel gossip anche il Presidente Obama. Ma lei, senza fare una piega, ha risposto riconfermando la promessa di matrimonio col suo caro maritino. Di chi stiamo parlando? Ma di Beyoncé Knowles, ovviamente.

Arrivata all'apice della carriera discografica (il suo ultimo album interamente autoprodotto e pubblicato a sorpresa su iTunes è un capolavoro''pop'' assoluto), per Queen Bey è arrivato il momento di debuttare nel mondo della moda. Come stilista ovviamente. O meglio, il nome dell'artista texana verrà abbinato ad una nuova linea sportiva firmata dalla catena inglese Topshop. Il progetto nasce come una joint venture partecipata al 50% da Beyoncé e al 50% da Arcadia (la holding proprietaria del marchio Topshop) e quella che viene pubblicizzata come una collaborazione in realtà è un progetto di più ampia portata: qui non si tratta di prestare il viso a campagne pubblicitarie, bensì di creare un nuovo marchio ed un nuovo modello di business.

Il lavoro sarà incentrato sulla realizzazione di un total look (abbigliamento, scarpe e accessori) interamente ispirato al mondo del fitness, della danza e dello sport in generale e probabilmente vedrà la luce durante il prossimo autunno. ''Ho sempre amato i capi e lo stile di Topshop - ha detto la cantante - ed ora che avremo la possibilità di lavorare insieme mi piacerebbe partecipare a tutti gli aspetti dello sviluppo produttivo''.

Nei mesi scorsi durante un concerto a Parigi, Beyoncé noleggiò un jet privato per volare a Londra e correre a fare shopping in uno dei punti vendita del brand britannico. Evidentemente quello che passò come uno sfizio da star, in realtà nascondeva una trattativa in fase di definizione: quel blitz londinese fu l'occasione per incontrare il management dell'azienda e siglare gli ultimi accordi.

Attualmente Topshop, che produce anche una linea maschile sotto il nome di Topman, ha un livello di penetrazione del mercato europeo in fase di crescita: diversi sono gli store aperti, o in apertura, sparsi tra Francia, Germania, Olanda e Spagna. In attesa che il marchio arrivi con un punto vendita fisico anche in Italia, tutti i capi delle diverse collezioni possono essere acquistati sul sito ufficiale della compagnia. Ma da qui al prossimo autunno, quando la linea firmata Beyoncé sarà realtà, molte cose potranno cambiare. E chissà che non avremo uno store Topshop anche nelle nostre città.